„Евро“, „безобразие“ и „протест“ са думите на 2025 година в България

Българите избраха думите, които най-точно описват изминалата 2025-а. Резултатите от вота в кампанията „Думи на годината“, организирана от платформата „Как се пише?“, показват, че начело на класацията с 42,5% от гласовете е думата „евро“, следвана от „безобразие“ (32,8%) и „протест“ (25,1%).

Огледало на обществените процеси

Организаторите на инициативата – д-р Павлина Върбанова и Доротея Николова, посочват, че този избор отразява двете водещи теми на годината. Първата е историческото присъединяване на България към еврозоната, а втората – вълната от недоволство в края на годината.

„Двете големи теми на изминалата година намериха своето логично отражение. Първата е присъединяването ни към еврозоната. Втората – протестите, изпъкна в самия край на 2025-а – този факт, заедно с взривната им сила, се оказа решаващ за високия резултат на „безобразие“ и „протест“, обясняват от „Как се пише?“.

Някои от думите са части от по-широки изрази, станали популярни в публичното пространство, като „Кой разпореди това безобразие?“ или „държава с главно Д“.

Изненадата на четвърта позиция: „Волейбол“ за 2025

Изключително интересен е фактът, че на четвърто място в класацията, само на половин процент от челната тройка, се нарежда думата „волейбол“. Това подчертава значението на спортните успехи и емоциите, които те са предизвикали у българите през годината.

Останалите думи в Топ 10 са:

• „Мършляк“
• „Джен зи“
• „Когато па-“
• „Главно Д“
• „Бюджет“
• „Локали“

Медийният анализ: Какво казват новините?

Паралелно с вота на хората, системата Sensika анализира над 9 милиона публикации в онлайн медиите.

Най-споменавани думи: „България“, „дете“, „Русия“, „Украйна“, „САЩ“, „война“.

Новите попълнения: За първи път в класацията на медиите влизат „евро“ и „сигурност“.

Феноменът „дете“: Думата се изкачва до второ място. Според експерта Доротея Николова, това показва растяща обществена тревога относно възпитанието и образованието на децата.

Личностите на 2025-а

Медийният мониторинг показва, че топ 20 на най-споменаваните личности се състои изцяло от политици.

• Доналд Тръмп (трикратен ръст в споменаванията спрямо 2024 г.)
• Владимир Путин
• Володимир Зеленски
• Бойко Борисов и Делян Пеевски (със сходни резултати)

В класацията попадат още Румен Радев, Илън Мъск, кметът на Варна Благомир Коцев и други ключови политически фигури.

За кампанията: Инициативата се ор ганизира от д-р Павлина Върбанова (създател на „Как се пише?“) в партньорство с медийни анализатори и общественици. През 2024 г. победител бе думата „Шенген“, а през 2023 г. – „изкуствен интелект“.

Методология
Инициативата се провежда за пета поредна година. Във финалната анкета  (2025 ) всеки можеше да гласува за три думите или изрази, а медийният анализ беше подкрепен от системата за глобален медиен мониторинг Sensika. Проучването доказва, че езикът е най-прецизният инструмент за улавяне на пулса на времето.